Als je online iets zoekt, heb je altijd een zoekwoord nodig. Zonder dat ene woord of die ene zin kan Google, Bing of welke zoekmachine dan ook, simpelweg niet weten wat jij wilt vinden. Klinkt logisch toch? Maar zodra we het woord “keywords” laten vallen, haken veel ondernemers snel af. Te technisch, te ingewikkeld, en dat laten ze liever aan hun SEO specialist over. En eerlijk is eerlijk: dat is vaak ook de slimste keuze. Toch is het handig om zelf ook een beetje te begrijpen wat een keyword nu precies is, waarom het belangrijk is en hoe je het slim inzet voor je bedrijf.
Als je nog steeds leest: mooi. Laten we de mist rond keywords een stukje optrekken.
Een keyword – oftewel zoekwoord – is niets meer dan het woord of de term die iemand intoetst in de zoekmachine. Heel simpel. Stel, iemand is gek op katten in outfits en wil voor Halloween zijn kat verkleden. Wat typt diegene in? Juist: “Halloween kostuum voor kat”. Dat is een keyword.
Het keyword vormt de brug tussen wat iemand zoekt en de informatie, producten of diensten die jij aanbiedt op je website. Zonder keywords zouden zoekmachines geen idee hebben waar jouw pagina’s over gaan.
Waarom zijn keywords belangrijk?
Keywords zijn de lijm tussen jou en je klanten. Wanneer iemand iets intypt, verwacht diegene direct relevante resultaten. Zoekmachines analyseren jouw pagina’s en matchen ze met de zoekwoorden. Sta jij met de juiste keyword op de juiste plek, dan kan dat de weg zijn naar een nieuwe klant.
Voor jou betekent dat dus: gebruik je de juiste keywords, dan verhoog je de kans dat potentiële klanten jou vinden in plaats van je concurrent. Gebruik je ze niet of verkeerd, dan blijf je onzichtbaar.
Short-tail versus long-tail keywords
Niet elk zoekwoord is hetzelfde. Je hebt korte, brede zoekwoorden (short-tail) en langere, specifiekere zoekwoorden (long-tail).
- Short-tail keywords zijn vaak 1 tot 2 woorden, bijvoorbeeld “schoenen”. Ze hebben meestal veel zoekvolume, maar ook veel concurrentie. Bovendien is de zoekintentie vaak onduidelijk: wil iemand schoenen kopen, informatie, inspiratie?
- Long-tail keywords zijn langer en specifieker, bijvoorbeeld “zwarte leren damesschoenen maat 39 kopen”. Het zoekvolume is lager, maar de kans op conversie veel groter, omdat de zoekintentie helder is.
Voor de meeste bedrijven is het slim om long-tail keywords te gebruiken. Daar liggen de kansen, zeker als je niet een miljoenenbudget hebt om te concurreren met grote spelers.
Hoe weet je welke keywords je moet gebruiken?
Hier komt het leuke gedeelte: jezelf verplaatsen in de schoenen van je klant. Stel jezelf vragen als:
- Welke woorden of vragen zouden mijn klanten in Google zetten?
- Zoeken ze puur naar producten of diensten, of ook naar oplossingen voor hun probleem?
- Gebruiken ze vaktermen of juist simpele, alledaagse woorden?
Een voorbeeld: verkoop jij “tuinaanleg”, dan kan het zijn dat jouw klanten helemaal niet zoeken op dat woord. Misschien zoeken ze eerder op “help mijn gras is dood” of “moderne achtertuin ideeën”. Het loont dus om even door hun bril te kijken.
Een goede manier om inspiratie te krijgen is zelf in Google beginnen te typen en de suggesties te bekijken, of gebruikmaken van keyword tools.
Voer in onderstaande widget een zoekwoord in en krijg inzicht in alternatieven, moeilijkheid en concurrentie.
Hoeveel keywords heb je nodig?
Er is geen gouden getal dat voor iedereen werkt. Het hangt sterk af van de omvang van je website en de onderwerpen die je behandelt.
- Voor een enkele pagina kies je meestal één hoofdkeyword.
- Daarnaast kun je een paar gerelateerde keywords meenemen, bijvoorbeeld synoniemen of variaties.
Voor een homepage van een groot bedrijf kan dat net iets breder zijn, terwijl een blogartikel vaak echt maar één duidelijke focus heeft.
Hoeveel keywords per pagina?
Zoals gezegd: één hoofdkeyword per pagina is meestal voldoende. Dat keyword geeft richting aan je content. Vervolgens kun je sub-keywords gebruiken om de tekst natuurlijker te maken en extra zoekverkeer te vangen.
Een voorbeeld: je schrijft een pagina gericht op het keyword “hondenvoer kopen”. Dan kun je ook variaties gebruiken zoals “goedkoop hondenvoer”, “biologisch hondenvoer” of “hondenbrokken bestellen”. Deze zorgen ervoor dat je pagina breder scoort zonder dat het geforceerd voelt.
Het belangrijkste: prop niet overal hetzelfde woord in. Zoekmachines zijn slim genoeg om te begrijpen dat synoniemen en variaties bij elkaar horen.
Keyword research methodes
Nu je weet hoe belangrijk keywords zijn, rijst de vraag: hoe vind je ze? Er zijn verschillende manieren:
- Google Suggest: begin te typen en zie welke suggesties Google geeft.
- People Also Ask: kijk welke vragen bovenaan de zoekresultaten verschijnen.
- Keyword tools: gebruik tools zoals Ahrefs, SEMrush of SE Ranking om zoekvolumes, moeilijkheidsgraad en concurrentie in te schatten.
- Concurrentieanalyse: bekijk waar je concurrenten op scoren en leer daarvan.
- Eigen data: gebruik je Google Search Console om te zien welke woorden bezoekers al gebruiken om jou te vinden.
Hoe volg je je keywords en rankings?
Je wilt natuurlijk weten of jouw keywords ook daadwerkelijk resultaat opleveren. Daarvoor zijn handige tools beschikbaar. Een paar bekende namen:
- SEMrush – uitgebreid en professioneel, ideaal voor grotere projecten.
- Ahrefs – vooral sterk in backlinkanalyse, maar ook goed voor keywords.
- Moz Pro – gebruiksvriendelijk en populair bij marketeers.
- SE Ranking –betaalbaar en onze persoonlijke favoriet
Onze persoonlijke favoriet, SE Ranking. Vooral de Keyword Position Checker vinden we erg fijn. Daarmee zie je precies hoe je keywords scoren, hoe moeilijk een zoekwoord is, hoeveel mensen er maandelijks op zoeken en welke alternatieven interessant zijn.
Veelgemaakte keyword-fouten
Omdat je nu al een heel eind komt met de basics, ook even een lijstje met valkuilen die je beter kunt vermijden:
- Keyword stuffing: je tekst volproppen met hetzelfde woord. Dat werkt niet meer, en het leest beroerd.
- Te brede keywords kiezen: als je op “schoenen” gaat mikken, verdrink je in de concurrentie. Wees specifieker.
- Geen zoekintentie checken: soms richt je je op een keyword, maar blijkt de top 10 vol te staan met webshops terwijl jij een informatief artikel hebt geschreven. Dan zit je ernaast.
- Alle pagina’s op hetzelfde keyword richten: dit zorgt voor interne concurrentie, ook wel “keyword cannibalization” genoemd.
- Geen monitoring doen: zonder te meten weet je nooit of je strategie werkt.
Slim omgaan met keywords: extra tips
Omdat je nu de basis én de valkuilen begrijpt, nog een paar praktische adviezen:
- Schrijf altijd voor mensen, niet voor Google. Een tekst die lekker leest scoort beter dan een geforceerde woordenbrij.
- Plaats je hoofdkeyword in de titel, URL en meta description. Dat geeft zoekmachines duidelijke signalen.
- Gebruik je keyword in de eerste 100 woorden. Zo weten zowel lezers als zoekmachines meteen waar de tekst over gaat.
- Kijk naar zoekintentie. Typ je keyword eens in bij Google en zie wat voor soort content bovenaan staat. Dat geeft een signaal van wat mensen echt verwachten.
- Maak je content aantrekkelijk. Breek je tekst op met kopjes, lijstjes, voorbeelden of afbeeldingen. Zo blijven bezoekers langer hangen.
Keywords zijn geen magie, maar strategie
Keywords zijn dus geen geheimzinnige trucjes, maar gewoon slimme woorden die je helpen gevonden te worden. Als je weet welke termen jouw klanten gebruiken en je die op een natuurlijke manier verwerkt in je website, dan heb je al een groot deel van de SEO puzzel gelegd.
De rest? Daar helpen wij je graag mee.